Научные исследования

Исследования рынка лотерей в России

7_rus_1_1Специалисты маркетологи предоставили результаты исследования, посвященного рынку лотерей в Российской Федерации.

По закону РФ лотереи по способу проведения делятся на три вида:

  • Тиражная лотерея — розыгрыш проходит в заранее оговоренный день одновременно между всеми участниками тиража, которые приобрели билет до назначенного времени (розыгрыш также может проводиться с определенной периодичностью).
  • Мгновенная (бестиражная, моментальная) — владелец билета узнает результат сразу же после приобретения билета (наличие выигрыша либо его отсутствие указано под защитным слоем, который удаляется, например, монеткой).
  • Комбинированная — выигрыш может определяться как сразу при покупке билета, так и во время розыгрыша

Большинство российских лотерей предлагает stoloto.ru, на сайте которого очень удобно как купить, так и проверить лотерейный билет. За рубежом более распространены лотереи электронного типа, когда билет можно оплатить и приобрести через интернет, россияне в основном пользуются услугами распространителей в пунктах продаж.

Раньше наибольшую часть лотерейной индустрии России составляют мгновенные лотереи (их доля равнялась 60%) и тиражные (доля — 30%). В 2012 году в среде лотерейной индустрии произошли изменения: количество тиражных лотерей выросло и сравнялось с количеством мгновенных, их доля составила 45%.

По результатам зарубежных исследователей доля РФ на общемировом рынке составляла 0,13%, годовой оборот в среднем составил от 22 до 27 млрд рублей, объем зарегистрированных сделок — около 10 млрд рублей в год. Иностранные маркетинговые агентства называют сумму в $800 млн. Следует учесть, что многие организаторы российских лотерей существенно занижают прибыль и сведения о поступающих средствах, так что говорить о точных данных сложно.

Наибольший интерес к тиражным лотереям был зафиксирован среди женщин возрастом от 35 до 55 лет, средняя зарплата которых находится в пределах от 5 000 до 10 000 рублей. В моментальных (бестиражных) лотереях также больше всего участвуют женщины, но уже в возрасте от 18 до 55 лет. Цена лотерейных билетов мгновенного выигрыша — 10–50 рублей. Затраты одного жителя России на лотерейные билеты составили от 60 до 80 рублей в год.